Le 20 mars 2026, lors du salon Cyclingworld Europe à Düsseldorf, la société Sports Nut GmbH a fait sensation en annonçant l’arrivée sur le marché allemand et autrichien de BIXS, la marque de vélos créée en 2002 par hostettler group. Cette décision stratégique marque une étape importante dans l’orientation internationale du groupe, qui exploite ainsi pleinement ses structures de distribution sur le marché européen.
L’intégration de BIXS dans la structure logistique existante de Sports Nut GmbH garantit une capacité de livraison adaptée au marché, avec des délais de réaction courts pour les revendeurs spécialisés. Pour son entrée sur le marché, Sports Nut mise dans un premier temps sur des modèles de gravel et de route, complétés par des vélos de ville et de randonnée. À partir du printemps 2027, l’offre sera progressivement étendue à d’autres segments, tels que le VTT et les vélos électriques.
Une marque dotée d’une philosophie claire : « Recharge your mind. »
Implantée depuis 2002 à 6210 Sursee, la marque BIXS, marque propre du hostettler group, ne se considère pas comme une marque de vélo de plus sur le marché. Cette marque suisse incarne une culture cycliste holistique qui met l’accent sur la force mentale, la joie de vivre et l’équilibre, s’éloignant ainsi délibérément de la devise classique « plus haut, plus vite, plus loin ». Le slogan « Recharge your mind » résume parfaitement cette philosophie : le vélo comme ressource personnelle, comme source de concentration et d’énergie positive. Le BIXS Race Team prouve que cette approche fonctionne également dans le sport de haut niveau, en décrochant des places sur le podium lors de la Coupe du monde de Cross-Country, ainsi que lors de courses nationales et internationales d’Enduro, de Gravel et de Descente.
Priorité à la qualité et au partenariat
Parallèlement, Sports Nut lance le concept de showroom, déjà introduit avec succès en Suisse. Ce concept vise à réduire les coûts de stockage des détaillants tout en leur permettant de dégager des marges prévisibles. Des mesures marketing ciblées, des formations sur les produits et des concepts de point de vente seront également mis en œuvre pour assurer un développement structuré de la marque dans le commerce spécialisé.
Peter Hostettler résume : « Je suis extrêmement heureux que, après 20 ans, nous franchissions le pas et que nous nous développions au-delà des frontières suisses avec BIXS. Compte tenu de nos succès sportifs, de notre image de marque unique et de notre concept de showroom, je suis convaincu que nous pouvons oser regarder vers l’avenir, même en ces temps difficiles. Avec notre filiale Sports Nut, nous avons trouvé le meilleur partenaire possible pour le commerce spécialisé en Allemagne et en Autriche. »
